谁梦想成为一名电子邮件营销人员？

“你长大后想做什么？”

“嗯……我梦想编写主题行和电子邮件，让人们打开，点击 塞浦路斯电话号码数据  谁谁梦想成为一名电子邮件营销人员？梦想成为一名电子邮件营销人员？ ，并最终获得销售资格。”

这正是我在 20 世纪 90 年代末走进克莱姆北小学时所想到的。

不，但我确实想成为一名作家。尽管这并非我的梦想，但事实是，我今天写的大部分内容都是电子邮件。作为一名从文案撰稿人转行成为营销顾问的人，我认为写电子邮件是一门手艺。

如果您从事营销或广告行业，我敢打赌您也明白写出有针对性的电子邮件的重要性。（如果您不从事营销行业，您可能至少会欣赏它，或者注意到好电子邮件和坏电子邮件之间的区别。后者有很多例子。）

“哇，好棒的一封电子邮件！”

 

这不是您每天都会听到的事情。在 LeadG2，我们会发送优秀的营销电子邮件，这些邮件会进入我们的专业收件箱并给人留下积极的印象。虽然数量不多，但确实存在！很多时候，它们都带有幽默感或引人注目的设计。通常它们很简短，并且与我们的工作高度相关。

我们为什么如此关注电子邮件？我们关注出色的电子邮件写作，并为创意而兴奋，因为电子邮件可以成为我们为客户构建的综合活动的重要组成部分。

去年 9 月，我和 LeadG2 的其他团队成员一起参加了INBOUND 2017。从我上面分享的内容来看，我期待参加 HubSpot 产品总监 Tom Monaghan 举办的研讨会，题为“长大后我想成为一名电子邮件营销人员（没有孩子这么说过）”，这应该不足为奇。

一方面，当我回顾我的笔记时，我发现汤姆所说的并没有什么特别惊天动地的东西。（对不起，汤姆。）但另一方面，他的研讨会并没有让人失望。除了介绍一些引起观众打字狂潮的电子邮件趋势和统计数据（提示：午餐时间是打开电子邮件的好时机）之外，他还帮助我退后一步，用全新的眼光看待电子邮件营销。

我对电子邮件营销的 4 大启示

 

如果让我总结一下 Tom 在 2017 年 INBOUND 大会上说过的话，那就是：

• 停止发送电子邮件。

他确实说过（很多话）：

• 不要再将所有东西都发送给每个人。
• 不要同时发送所有内容。
• 别再懒惰了。
• 别再那么恐怖了。

下面对这些内容进行更详细的介绍。

1. 不要把所有东西都发给每个人。

 

我不知道你是怎么想的，但我每天早上都是从清理收件箱开始的。我浏览我的列表，仅从发件人和主题行，我就删除了一大堆邮件。有些人会取消订阅。有点像问自己“我什么时候注册的？”当我收到太多不相关、冒昧或纯粹令人讨厌的电子邮件时，那些可能让我成为订阅者的品牌就会被解雇。

在他的研讨会上，汤姆说，如果你数据库中的每个人都收到了你发送的所有内容，那么至少有 20% 的人不感兴趣。也就是说，每五个人中就有一个会收到你的电子邮件。考虑到78% 的消费者因为收到太多来自某个品牌的电子邮件而取消订阅，这应该是一个明显的危险信号。

2. 不要同时发送所有内容。

 

周二早上 7 点或您安排每封电子邮件的任何时间，重点不在于时间，而在于消息传递时间等事情并不适用硬性规定（除了显而易见的规定，例如不要在半夜发送短信或电子邮件）。是的，有很多研究可以指导您的电子邮件安排策略- 但您并不是唯一可以访问它的人。当营销人员做功课并且每个人都在周二早上发送电子邮件时，最佳时间就变成了最差时间。

在 INBOUND 2017 的演讲中，Tom 敦促我们不要记笔记，因为他列举了目前电子邮件打开率最高的时间统计数据。他将在最受欢迎的时间安排电子邮件的做法称为“争夺收件箱底部”。

3.不要再懒惰了。

 

这看起来可能有很多种，但如果你每封邮件都点击克隆按钮，你肯定犯了懒惰的电子邮件营销错误。克隆电子邮件可以节省宝贵的时间，但你发送的所有内容不应该看起来一样。例如，你的每周新闻通讯应该与时间敏感的促销或更新看起来和感觉非常不同。一遍又一遍地使用相同的模板或一般结构会导致读者疲劳。

4. 不要再那么恐怖了。

你真的会给你的朋友发一封电子邮件，主题是“你一定会喜欢这些优惠，凯伦”吗？个性化标记可以让电子邮件更具相关性，但要谨慎使用。并且要始终牢记这一教训：“你能做并不意味着你应该做。”（如果你在主题中使用表情符号，请帮我一个忙，在 2018 年改掉这个习惯。）

当然，不要假装成你不是的人。你可以承认这是一封营销电子邮 建立世界级内容营销计划的二十四条建议 件，但不要看起来像机器人。不要想太多，但在发送或安排之前一定要大声朗读所有内容。听起来很奇怪，或者像 Facebook 上的假新闻文章吗？重新开始。

重新吸引您的电子邮件列表……

此时你可能会想，“好吧，我可以调整我的日程安排，建立不同的模板，并校对以避免听起来令人毛骨悚然——那么第一部分呢？”

要点 1——停止将所有东西发送给每个人——是一个值得特别关注的话题。

您可能很难接受这样一个事实：并非数据库中的每个人都想收到您发送的每封电子邮件，而且开始细分列表和构建自定义活动也具有挑战性。但这仍然是发送有意义、相关（我敢说是很棒的）营 bzb 目录 销电子邮件的重要一步。

我将在以后的文章中探讨列表重新参与，并分享 Tom 的 INBOUND 2017 演讲的更多要点。请尽快回来查看！